2013年网络营销关键词
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2013年网络营销关键词

来源:网络,网络营销,营销,关键,关键词 发布:2021年12月04日 预览204

  关键词 须臾即逝的土豪营销

  在2013年,不经意间,“土豪”这个旧社会常用的词汇翻身成为网络热词,临时间,无论是企业照旧小我都争相与“土豪”为伍,好像谁沾上土豪,谁就跟上时尚潮流。“土豪”第一次进入公众的视野,照旧2013年9月9日,新浪微博上提议“与土豪做同伙”以及“为土豪写诗”的运动,其社会意义与之前人人争当“屌丝”是雷同的,意味着公众的自嘲和对自我生活的解释,把本身在生理上与那些土豪分开,回归到通俗的大众。

  而土豪也不再是彻头彻尾的贬义词,与土豪关联的事情总是会被更多地关注。2013年10月苹果公司发布最新的iPhone5s,当“香槟金”被贴上“土豪金”的标签后,在苹果公司饥渴营销带动下,价格翻番。这不得不说是“土豪营销”的成功个案。

  不足为奇,开心网最近推出的全新手机游戏《土豪OL》,也是借土豪概念,再搭上贺岁热门电影《私人订制》跨界营销,效果在内测期,服务器就被爆。此外,开心网还推出了促销运动,凡是参与《土豪OL》终极内测当天“私人订制土豪人生 送房送车送女友”运动的用户,均有可能获得“送房送车送女友”的土豪人生体验。如许的运动策划真是把土豪的概念发挥到了极致。

  土豪注定是一个流星,大概2014年将被很快忘记,就像如今很少有人再提“给力”“屌丝”一样,对于企业而言,只能是快速反应,敏捷地捉住下一个瞬间的潮流,四两拨千斤地去赚一次眼球。

  关键词 移动营销爆发年

  2013年,从全球来看,移动广告增加超过75%,手机已经成为数字营销策略不可缺少的一个部分:2013最终成为了移动年,在中国,2013年也是移动互联网营销转变敏捷的一年,这一年中,大致有几个大的事件发生:第一是百度、阿里、腾讯在移动互联网上的投入伟大;第二,腾讯等互联网巨头开始介入移动广告平台;第三,包括腾讯、网易等消息客户端开始提供首页开屏等移动展示广告;第四,大型的品牌广告主,尤其是汽车行业对于移动互联网营销正视加大,例如上海通用专门就移动广告代理商进行竞标。

  工具型应用是手机用户下载和使用最多的应用,甚至有许多应用拥有上亿的用户,但是应用如何商业化也是一个题目。2013年有几个工具开始改变这一局面,百度导航、高德(15.55, 0.09, 0.58%)地图在统一天公布免费,转向工具免费,作为入口,被整合成为用户提供服务的商业化模式。

  拥有3.8亿用户的有道词典经过几次改版,赓续在功能上围绕英语学习为中间,引入内容和功能,采取移动端信息瀑布流的体例,帮助用户以更轻松有用的体例学习英语。有道词典在首页推出了“看天下”栏目,提供英语学习技巧等内容,并在其中融入了广告主的品牌故事或相干领域文章,渐渐离开单纯的查词工具,向平台化发展。目前看天下栏目日均PV达3000万,某用户通过原生广告投放,注册转化率进步了一倍。

  在为宝马汽车服务时,有道词典通过在“心灵英语”中,结合每日一问,问了和宝马有关的题目,这个东西上线第一天,整个回答题目的人超过10万。有道词典的原生广告推广实践和创新,使用户、平台、广告形成了无缝结合,消弭了受众对广告的排斥,成为移动互联网时代在原生广告上最先实践的数字媒体。

  2014年,随着4G的推出,将加速移动互联网营销,一些新的依托于4G的显现广告情势和技术等都将成为下一波移动互联网营销的发力点。

  关键词 微电影植入营销新阵地

  综观序言环境,商业性子的微电影大概是迄今为止最适合运作“定制植入”甚至“定制电影”的泥土,它比传统电影更容易平衡定制需求与市场需求的关系,而这统统都源于它与生俱来的上风。例如由大阳摩托车出资拍摄,UMG联合出品的微电影《夫妻游戏》,片中的镜头就多次出现新型能源车,与情节很好地呼应。

  微电影不论从发布照旧制作,从视频角度而言涵盖了除影院之外的所有传播渠道,从电视高清到手机3G技术和设备已经越来越普及,这么宽阔的显现平台为产业发展奠定了基础。另外,与企业文化的直接对接是微电影的上风,由于其短小快捷,主题清晰并且情节相对单纯,便于目的性较强的体现。

  从播放平台的数据看,投资300万元拍一部微电影(植入广告),放在视频网站上播放,能产生1亿次的点击量,远宏大于网站上的展示广告的点击,这种投入小、奏效快的电影制作模式已越来越受到迎接,而且微电影的长尾效应远宏大于传统广告。

  能够赢利的微电影肯定是好的作品,UMG联播传媒的总裁夏锐认为,他们选择一部微电影首先考虑的是微电影作品的质量,如2012年的《床上关系》有了好的品质和口碑,广告主天然会找上门来,所以才会继承拍摄《夫妻游戏》,这正说明了微电影的品质是关键。

  传统意义上,微电影的收入重要来自网络广告和用户付费。随着广告主对网络广告的投入和视频广告的青睐度渐渐上升,以及手机视频用户付费的飞速上升,微电影的用户付费也会随之增加,微电影手机视频用户付费收入2013年将达116.1亿元,预计2014年微电影手机视频用户付费收入可能达300亿元。微电影市场将来发展潜力伟大。

  关键词 电视季播节目

  当《中国好声音》第二季还在为捍卫本身的霸主地位苦苦支持的时候,却不想被一档亲子节目夺去了接力棒,湖南卫视的《爸爸去哪儿》不但收视率超越《中国好声音》第二季,获得各界称赞,舆论反响也是空前地壮大,《爸爸去哪儿》第二季还没有开拍,冠名费就被伊利集团飙升到3.1199亿元的天价,可以说《爸爸去哪儿》是2013年电视综艺节目中最成功的电视季播节目。

  2013年电视荧屏上最火的节目无疑都是季播综艺节目,从年初的《我是歌手》《星跳水立方》到暑期档扎堆的《中国好声音》《最美和声》《中国梦之声》,再到年尾的《万能星战》《爸爸去哪儿》,都获得了空前的成功。

  综艺季播节目相比于全年的周播节目,其自身的好处是很凸起的。综艺季播节目多引进海外版权,制作优良、编排天真,很适合一些季节性的快消产品“搭车”; 从目前媒体上播放的季播节目看,多是讴歌、跳舞、体育竞技类真人秀节目,制作优良、制作费用高昂,通常是制播星散,由专业团队打造。