上线视频号2个月后,小红书上的创作者们斩获几何?
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上线视频号2个月后,小红书上的创作者们斩获几何?

来源:上线,视频,个月,小红,书上,上的,创作,创作者,作者 发布:2020年11月29日 预览25

双十一快来了,你在小红书上被“视频号”种草了吗? 自今年起,小红书周全发力视频号,意图通过视频化驱动,进行社区2. 0 的升级。此举一方面是为欢迎外界挑衅,补......

双十一快来了,你在小红书上被“视频号”种草了吗?

自今年起,小红书周全发力视频号,意图通过视频化驱动,进行社区2. 0 的升级。此举一方面是为欢迎外界挑衅,补全视频能力以夯实本身在时尚领域的头部地位;另一方面,则是行使视频的广泛承载力,来进一步拓宽内容垂类赛道,建立在除时尚品类外的影响力,以实现用户、创作者、品牌等的破圈和扩容。

上线视频号2个月后,小红书上的创作者们斩获几何?

那么,正式上线视频号的两个月里,小红书究竟干了些啥?站内原生图文创作者,与伺机而动的站外创作者,现阶段斩获如何?又面临着什么样的发展困境?一路来看。

为挺进视频内容生态:

小红书祭出了三板斧

8 月 15 日,小红书正式官宣开启视频号新功能,视频种草周全开局。

为此,小红书为创作者们升级了三大权益:1、视频发布支撑最长 15 分钟;2、创作中间&视频数据开放;3、视频合集功能。

上线视频号2个月后,小红书上的创作者们斩获几何?

首先百度网站优化,从时长支撑上看,小红书将视频时长限定在 15 分钟以内。此举既保留了 5 分钟以内短视频重点凸起的上风,方便用户快节奏获取必要的信息;又能给有专业化视频制作能力的账号更大的发挥空间,让他们不再受限于短视频快节奏的内容消耗模式,通过更为丰满的种草、干货内容,来深度沉淀爱好用户,增长粉丝粘性。

其次,开放了创作中间&视频数据,则方便了创作者直观了解作品发布状况(笔记阅读量、互动量、视频完播率、播放时长)、用户画像(男女占比、年龄、爱好标签)等,并可通过数据反馈及时调整创作和运营思路,让账号少走弯路。

如,发出一条视频假如互动数据不佳、完播率低,可以从平均播放时长大致推测出用户跳出的时间,细心研究这段内容为何不吸引人,是进入主题太慢?照旧话题不够吸引人?亦或是后端内容不够干货,用户有诳骗感所以跳离?这些都是可以从深度发掘平台公开数据入手,从而转换内容策略来完美的。

此外,小红书还为内容创作者设置了视频合集功能,方便创作者规划内容系统,整顿笔记内容,让用户快速找到本身想看的内容,大大提拔了使用感。与此同时,也能让小红书的专业工具化种草属性更凸起。

除了以上所提到的 3 大功能外,小红书还推出了系统化的视频号内容扶持政策,祭出百亿流量,提供运营一对一引导,以激发站内原生图文种草号的转型,并吸引外部创作者入驻。

2 个月过后:

小红书内容生态有何新体现?

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内容多元性加强

不再以美妆护肤独大

在你心中小红书是不是照旧小女生们种草服饰穿搭、美妆护肤的平台,其他类型内容与这里没有生存空间?其实,在平台鼓励及内容自觉更迭演进的环境下,现在的小红书上不仅有美妆,内容类型愈发多元了。

在小红书官方发布的 9 月视频号红人榜单中我们发现,美食、音乐、知识、活动健身等多种内容垂类都有上榜,美妆穿搭只在其中占有三席,其他席位被各垂直类目分摊。可见在创作端:有越来越多不同领域的作者开始发力运营小红书;内容需求端:平台用户对多元内容的需求也极为显明。

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如,@是你们的康康,在小红书 40 天凭借视频号涨粉超 40 万。他自称星座一哥,日常内容大多是星座解读和人际交往小技巧分享,其中还穿插美妆护肤保举,这类内容重要是为商业恰饭。

从他的内容上看,多是门生党和年轻女性热衷消耗的内容,如:获赞9. 5 万的《脱节门生思维》,重要是教育刚出社会的萌新职场小技巧;同时,作为最壮大脑选手、港中文硕士,他的学习技巧类科普视频也具备有很强的说服力,如:视频《如何进入学习状况》也收获了10. 3 万次赞。

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总的来说他的内容涉猎范围较宽泛,多垂类共建,打开了内容受众,可以说是对平台全域用户都有很强的吸引力。

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生活类账号加速齐飞

但多学会了随机应变

作为一个有 8 成用户为女性的创作者平台,小红书一向被视为美妆、时尚类达人的创作天国。

但如前文所述,小红书的内容包容度在增长,除美妆护肤外,生活体例类内容大专文凭,如:美食、居家、旅行等也极容易在这里找到生存泥土。与此同时,泛娱乐类内容,如:音乐、跳舞同样具有较高的接受度。

但无论是娱乐类达人,照旧生活体例类达人,想要在小红书上扎根,前期善于从女性视角出发,以此来建立账号与粉丝的相信度都是特别很是需要的。

如@帅soserious,作为一个活动健身类账号, 9 月份,他登上了小红书视频红人榜第十位,凭借的就是 3 支视频爆款。分别是:

8 月 27 日发布的《 5 分钟全身身形纠正训练》是他账号的第一个爆款,获赞4. 8 万(起前期蓄力作用);紧接着是 9 月 6 日的《这个风俗正在让你慢慢变丑》获赞5. 4 万, 9 月 14 日的《这个风俗差点毁掉我的人生》获赞2. 4 万。

这三支爆款视频有一个共同点,那就是男女通用。

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分析帅soserious的内容,多是面向较为细分的健身男性用户,内容干货硬核,如先增肌照旧先减脂、锻炼胸肌、腹肌的方法,这种内容专业度够,对于抖、快这类男女用户相对均衡的平台的来说是没有题目的。

但是对于女性用户占绝大多数的小红书平台来说,可以说几乎没有参考价值,女性活动健身和男性相比在身体结构、体型目标和适合的活动类型上都有着极大的差异,所以直接照搬其他平台的内容在小红书上做分发是很难起量的,因此视频点赞量一向在 200 左右徜徉。

而上面提到的三个视频之所以能成为爆款,重点就在于视频主题较为宽泛,并不是聚焦于专业化健身,而是对于形体、生活风俗的调整。贴合女性用户的现实需求,因此能一会儿在数据上看到反馈。

原生图文创作者仍按兵不动?

我们给出 3 个建议

虽然说,小红书的视频化战略加速了站外达人的入驻和更新,但就卡思数据观察,目前平台上许多原生的图文种草红人还没有完全参与进来。

其实他们的上风很显明:

1、有肯定粉丝基础。账号与粉丝间有肯定相信度,对内容的包容度高,有天赋内容上风。2、了解平台用户对内容的喜爱。不必要前期大量试错,已经在曩昔图文种草的过程中汲取了大量内容制作及运营经验,了解平台用户取向,能更快速、正确的产出受用户迎接的视频内容。

但图文内容创作者的转型也面临许多的困难。

受限于目前平台图文仍有盈利,有得赚让许多图文作者转型积极性不大;视频内容类型制作较难,周期也长不锈钢球阀,因相干技能受限,许多原生账号仍在观望。

那怎样才能尽快入局视频号呢?

卡思数据认为,首先,应该发挥本身写图文种草的上风,制作出详确的内容脚本。细致的展示产品、使用感、结果比对等内容,并发挥之前拍图时对画面构图、色彩应用的心得,提拔视频高级感。

其次,不用非要使用分外专业的剪辑软件,那样上手难,可能在前期支出和收获不成正比,很容易半途而废。可以选用手机剪辑类APP,只要在保证画质的前提下,用这类产品进行基础剪辑都是不成题目的。

最后,行使好本身的粉丝上风及开放数据,对发布的每条视频内容做复盘。可以多与粉丝沟通,汲取粉丝对视频内容的建议,结合视频数据体现,做内容调整,在转型的前期不怕错,就怕你不做。

总的来说河北人事考试中心,小红书在视频种草带货领域照旧有可开发的空间,不管是对于平台原生创作者的转型、照旧其他平台内容创作者的迁移,都存在着半年以上的时间窗口。假如你还在以观望的心态想再等等看,可能真就来不及了。