说说手Q与红米合尴尬刁难手Q电商和小米粉丝营销的意义
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说说手Q与红米合尴尬刁难手Q电商和小米粉丝营销的意义

来源:说说,合作,作对,对手,小米,米粉,粉丝,营销,意义 发布:2021年02月25日 预览60
  说说手Q与红米合尴尬刁难手Q电商和小米粉丝营销的意义     网络上有一条针对小米与QQ空间合作的评论,比较火:“谁能解决中基层人民日益增加的物质精神需求与其低下的收入之间的矛盾,谁就能成功。”     最初雷军以饥渴营销、水军、悬疑等多种营销手段,成功的把小米打造成一个“专为发烧而生”的超高性价比手机,以其当时的1999价格,敏捷霸占三四线城市的市场,雷军也因此分享了“专注、极致、口碑、快”的创业七字诀。     关于红米发布为什么选择QQ空间,据说是“现场发布会是释放理想、汇聚米粉的场所,而新浪微博是传播品牌的阵地;微信是服务小米用户的售后中间;而QQ空间,则是汇聚6亿人群,用户群遍布三四线城市的一个重大又精准的市场。”     而红米空间营销成功之后,小米多次与腾讯合作。     昨晚,腾讯和小米的官微玩起互动,说要宣布新合作。小米也早早对外放风,将与腾讯进行“庞大”战略合作,但不涉及资本层面。     12月31日上午10点钟,小米在官网定时上线了运动页面,新品红米手机将在手机QQ做了个首发。     虽然,这次合作营销味很足,合作产品也只是红米细分新品,不过其背后意义其实不小,尤其对手机QQ这个正探索电商、爱好社交等生态的产品来说,假如小米都玩不好手Q这个生态,那么也没人能玩好了。     此前,就有知情人士向企鹅生态吐露,此次合作是由小米总裁林斌上月赴深圳,与腾讯主管QQ营业的副总裁殷宇敲定的合作。     其实,在手机QQ营业之前,小米曾多次与腾讯进行过合作,小米官方微信账号曾在微信开入口卖过手机,红米也在QQ空间搞过首发抢购。这次小米与手机QQ的合作,为什么会有点不同,企鹅君给大家解析下:     一是,小米手机这次首发,是手Q对社交电商目前最有用的探索。     不管是手Q和微信,目前都在比较艰难的探索社交电商的玩法。     手Q营业这次找到人气商品小米手机,并用抢购、抽奖、投票等玩法来合作,是目前手Q对社交电商的最有用探索。其实,腾讯的“Plan A”微信在预备接入电商时,也是首先将小米手机用以推广,还曾给小米手机开通过入口。     不过即使有小米助阵,手Q对社交电商的探索,仍是件很有挑衅的事情,帮助微信和手Q做电商入口的京东副总裁Fiona就如许说过:     在微信、手Q这两个超级社交App上做社交电商探索,在全世界互联网都是没有先例的,都要一步步探索。     手Q与红米的合作结果如何,不仅对手Q电商,对微信电商的影响都不低。     二是,手Q的爱好部落产品,与小米的粉丝营销的结合。     在电商之外,手Q现在主推的还有另外几个产品,包括爱好部落、公众平台。     这次合作中,爱好部落也被用来与小米的粉丝文化进行对接。     单论对粉丝的运营,小米无疑是行业中最牛的,小米的爱好部落,对手Q也是个标杆。     而手Q的公众平台产品已经测试很久了,成功运营微信公众号的小米,能否玩好手Q公众平台在将来也很关键。     三是,手Q强势用户在90后,小米示范了如何去针对运营。     最后还有个细节,就是根据小米手机产品进度,在1月份除了有红米新品发布外,还有对小米最紧张的小米5手机。     而小米的玩法是将红米放在腾讯的QQ侧来做营销,类似最早的红米手机与QQ空间。     这其实是贴合手Q用户的特性的,在今年,手Q与微信进行用户对比时,有两个标签:     一个是手Q的强势用户在90后,另一个是手Q的最重要活跃用户在三四线城市。     从各种意义上讲,适合这批用户的照旧相对便宜的红米手机。     最后总结下:对手机QQ这个生态,在某些层面,小米好像比腾讯本身都要更了解,红米首发营销向外界示范了如何去用好手Q这个生态。     而腾讯这次无疑也给足了小米支撑,说红米首发是手机QQ目前最有用探索也不过为。但相对的,假如小米都玩不好手Q这个生态,恐怕也就没人能够玩好了。