搜索引擎本身怎么做SEO?
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搜索引擎本身怎么做SEO?

来源:搜索,搜索引擎,索引,引擎,本身,怎么 发布:2019年03月28日 预览7

和其他网站一样,搜索引擎自己也必要做seo。曩昔本博客上就替同伙发过雅虎、微软雇用SEO人员的帖子。

Google也是一样。前几天Google工程师在Think with Google博客上发了一篇帖子,讲述谷歌本身怎样做SEO。虽然是Google本身做网站seo的经验,对百度也一样适用。

Google本身拥有7000多个网站,由全世界数百个产品和营销团队运营。对这些网站来说,seo也是他们流量来源的核心。虽然近年来搜索流量比例在降落中,但目前照旧大约占网站总流量的一半左右,照旧第一大来源。

搜索算法对所有网站等量齐观

Google搜索算法对本身的网站和其它网站是平等对待的,没有特别照顾。运营团队也必须遵守Google发布的网站质量规范。

与外界想象可能不同的是,Google内部员工不肯定就了解Google搜索算法,这几百个运营网站的团队和通俗SEO一样,对算法的了解很可能并不比我们多多少。Google本身的网站曩昔多次被本身的算法所责罚,甚至要解除责罚也必要和其它站长一样,在Google Search Console里提交审核申请。

Google与SEO社区沟通的官方代表也不肯定完全了解搜索算法。就在前几天,近年代替Matt Cutts出席世界各地SEO行业大会的Gary Illyes,刚刚发现Google不再使用rel=prev/next标签了,而曩昔几年谷歌在线帮助文档、对外沟通和回答题目时都频频保举使用这个标签。搜索算法负责抓取的团队几年前就摒弃使用这个标签,其它团队的人并不知道。Gary Illyes也许是很无意地发现了这个事,所以撤下了相干的帮助文档。有SEO细致到文档被撤,另一位Google官方SEO联系人JohnMu在Twitter回答题目时提到,Google根本不用rel=prev/next标签了。

这个话题这几天在SEO行业掀起不小的波动。Gary Illyes和JohnMu他们对算法已经算是特别很是认识了,不然没办法回答SEO们的题目。即使他们也不肯定了解许多算法细节。

所以网络营销顾问,Google运营网站的团队和通俗SEO们大致是站在雷同的起跑线上。

小处动手

许多有用果的优化并不肯定是多嵬峨上的,而是从小处动手,看似基础、细节的地方,常常有显明的优化结果。

比如,Google My Business(我的商家)营销团队在本身的网站上实行了很基础的技术优化,如加上精确的canonical标签,提醒搜索引擎哪个URL是规范化的、应该被返回的版本,效果搜索流量上涨了两倍:

搜索引擎本身怎么做SEO?

图中四个时间节点:

新版Google My Business上线

添加canonical标签

上传带有hreflang标签的sitemap.xml文件

修改meta标签(题目标签、说明标签之类)

这几个确实都是基础优化。

拥抱转变

随着内容的雄厚、用户举动的转变等,搜索算法和搜索概念也一向转变。比如,如今移动查询量已经超过PC搜索,Google算法也必须适应这个新形势,产生响应的转变,比如Google AMP的提出和发展。

虽然有的时候各种转变、新技术令人眼花狼籍,但Google内部负责网站的团队得到的经验是,越积极拥抱转变,赓续尝试,SEO结果就越好。

比如,Think with Google团队去年集中精力解决Google Search Console中表现的各种错误,增长结构化数据,添加AMP页面。在解决了一些AMP页面错误信息后,页面展示增加了200%:

搜索引擎本身怎么做SEO?

图中黄色时间点就是修正AMP错误的时间,之后显现量直线上升。

整合,而不是分散

许多公司和站长都一定有这种领会,公司出于各种目的,比如为了针对不同客户群、不同地区,或者不同产品线,经常用差不多的内容建出多个网站。这一点我是深有感慨,我的客户中极少只有一个网站的,经常是一大堆网站,内容相通四川人事考试网报名,我在诊断客户网站时经常发现怎么这些网站这么像呢?然后客户告诉我,都是他们的网站……

Google也是如此,多年累计下来,Google内部检查发现,本身有大量近乎重复内容的网站。重复内容不仅让用户犯迷糊,也让搜索引擎算法犯迷糊。集中力量建一个高质量网站,而不是建多个小网站,才是得到搜索流量的最好方法。

比如,在内部检查后,他们把Google Retail有关的6个营销网站清理、整合内容为一个,效果是天然搜索流量增加了64%。

我想,整合不仅是多个网站整合为一个,也存在于网站内部。在《SEO实战密码》第一版中,我也有过网站越大越好的观点,但第三版中我已经做个修正品牌策划,如今的观点是网站越强越好,而不是越大越好。统一个话题,最好是在一篇文章中写清、写透,而不是分成几个小文章,哪个都不深入。

作者: Zac@SEO天天一贴